Gemeente Rotterdam
Jouw high, zijn low.
Services
Digital Campaign
Branding
Het lijkt zo onschuldig om af en toe drugs te gebruiken. Maar realiseer je dat elke keer dat je een lijntje snuift of een pilletje neemt, je bijdraagt aan explosies, moorden en geweld in onze stad.
‘Het lijkt zo onschuldig om af en toe drugs te gebruiken.’
- Hoe maken we de stap van maatschappelijke bewustwording naar bewustwording die jongeren persoonlijk raakt?
- Een campagne die jongeren een spiegel voorhoudt en dichtbij hun leefwereld blijft. Online en in het straatbeeld, met een heldere boodschap: leef je bewust, dan ook in het weekend.
Na het succes van de vorige drugsvoorlichtingscampagne van de gemeente Rotterdam, waarin we een breed maatschappelijk debat over drugsgebruik wisten los te maken, is deze week de nieuwe campagne van start gegaan: 'Jouw high, zijn low'.
De kern van de campagne bestaat uit drie korte video's die jongeren confronteren met de gevolgen van hun drugsgebruik. Niet alleen voor henzelf, maar vooral voor anderen. De video's tonen herkenbare situaties: een avond uit in de stad, feesten met vrienden in een club of op een festival. Maar terwijl jongeren een leuke tijd hebben, wordt tegelijkertijd getoond hoe anderen onder druk worden gezet om deel te nemen aan de drugsproductie en -handel. Of in gevaarlijke en onveilige situaties terechtkomen door de onderwereld waarin ze zijn beland.
Social video content
De video's zijn opgenomen op verschillende locaties in Rotterdam. Zoals uitgaansgebieden en plekken waar jongeren vaak samenkomen, zodat de situaties herkenbaar en dichtbij voelen. Het doel is om jongeren aan het denken te zetten over de impact van hun keuzes en hen bewust te maken van de andere, minder zichtbare kant die daaraan vast zit.
Ben je écht bewust, dan ook geen drugs
Jongeren van nu zijn bewuster dan ooit. Ze eten plantaardig, doen aan skincare en letten op hun mentale gezondheid. Maar in het weekend verdwijnen die principes soms naar de achtergrond. Met de campagne ‘Ben je écht bewust, dan ook geen drugs’ houdt de gemeente Rotterdam jongeren een spiegel voor: leef je bewust, dan ook in het weekend.
Rotterdam wil het gesprek over recreatief drugsgebruik levend houden.
Waar eerdere campagnes draaiden om de maatschappelijke gevolgen, richt deze nieuwe fase zich op persoonlijke bewustwording. Jongeren maken bewuste keuzes in hun leven, maar vergeten dat drugsgebruik daar haaks op kan staan. Deze campagne laat hen nadenken over dat contrast, zonder oordeel, maar met een eerlijke spiegel.
Social video’s en abri’s
De campagne bestaat uit korte video’s op Snapchat en YouTube, waarin jongeren worden geconfronteerd met hun eigen dubbele moraal.
Een smoothie en een lijntje. Liefde voor de stad, maar drugs kopen die haar onveilig maken. Afval scheiden, maar pillen kopen die de natuur vervuilen.
Op straat versterken digitale abri’s die boodschap met beelden die wringen, zoals: “Bouwen aan je lijf.” → “Slopen in het weekend.”
Bewust leven stopt niet op vrijdagavond
De campagne is ontwikkeld voor én door jongeren, met een herkenbare toon en visuele stijl. De boodschap is helder: drugsgebruik is niet normaal. Het draagt bij aan geweld, vervuiling en schade aan lichaam en je stad.