Stertil

It’s you who makes our equipment excel

Services

Strategie
Branding
Design
Digital

Van marktleider die communiceerde als fabrikant, naar een merk dat bouwt rond de mensen die ermee werken. Positionering, corporate identity en één platform voor eenentwintig websites.

Een marktleider hoeft niet te roepen dat hij marktleider is

Stertil bouwt sinds 1947 hefbruggen en laadperronoplossingen die wereldwijd de standaard zetten. Het merk vertelde dat verhaal echter als fabrikant, terwijl de echte kracht ergens anders zat: in de relatie met de monteurs, planners en operators die er elke dag mee werken.

De vraag
Een marktleider met topproducten, maar een merk dat achterliep op de eigen positie. Eenentwintig websites over negen regio's, elk apart onderhouden, en een digitale omgeving die niet meer was dan een onvolledige brochure. Hoe vertaal je die kwaliteit naar één merk dat overal hetzelfde verhaal vertelt, zonder dat elke markt zijn eigen eiland blijft?
Het resultaat
Een positionering die het perspectief omdraait naar de gebruiker, een compleet merksysteem en één platform waarop alle eenentwintig sites draaien. De eerste vier staan live. Zeventien volgen, zonder dat het fundament opnieuw gebouwd hoeft te worden.

Stoppen met over jezelf praten

Twee positioneringssessies leverden een conclusie op die tegen de reflex in gaat: als je al marktleider bent, hoef je dat niet te roepen. Dat opende de ruimte voor de echte vraag: niet wat Stertil maakt, maar voor wie.

Engineered to perform. Inspired by you.

Eén merkbelofte voor de hele portfolio. Daaronder een kernzin die het perspectief in vijf woorden omdraait:

“It’s you who makes our equipment excel.”

Per merk vertaalden we die belofte naar de taal van de gebruiker.

“Stertil-Koni. You don’t just lift vehicles. You lift deadlines, expectations, entire operations.”

“Stertil Dock Products. You don’t just load freight. You manage promises, expectations, entire operations.”

Eén systeem, geen restyling

Het logo bleef. De kleuren blauw en rood in combinatie met die bold contouren, zijn simpelweg té herkenbaar om weg te gooien. Wat ontbrak was alles eromheen: een systeem dat werkt over twaalf merknamen, negen landen en acht talen.

Dat systeem bouwden we van de grond af aan op. Inter als lettertype, gekozen om zijn ondersteuning van 147 talen. Een kleurpalet waarin de kleuren geen codes zijn, maar merkwaarden: Trust, Dynamic en Safety. Veiligheid is bij Stertil het uitgangspunt van elk product en kreeg letterlijk een eigen kleur.

De kern van de visuele taal zit in vier grafische elementen, elk een merkthema: Global, Moving Forward, Lifting the world en Safety first. Gebogen lijnen en richtingsvormen die wereldwijd bereik en beweging vooruit uitdrukken. Ze bestaan ook in motion, plus een wereldsimulatie-video die de wereld van Stertil laat zien.

Het modulaire grid maakt het rond: het Stertil-logo vormt letterlijk de basis van het lay-outsysteem. De identiteit zit in de structuur, niet alleen aan de oppervlakte.

Van digitale brochure naar sales backbone

Drie Digital Boost sessies vertaalden de merkstrategie naar een digitale. De opgave was helder: de oude omgeving was een onvolledige brochure, terwijl de sites het hardst werkende verkoopkanaal zouden moeten zijn.

21 websites. Eén platform.

De schaal maakte de keuze. Eenentwintig sites over negen regio's en acht talen, elk los onderhouden, is niet vol te houden. Elke merkwijziging betekende namelijk eenentwintig keer hetzelfde doen.

Daarom bouwden we op een headless fundament: één Storyblok-space, Next.js frontend per merk en markt, gehost op een state-of-the-art deployment- en hostingplatform met agentische infrastructuur. Content en merk centraal beheerd, lokaal uitgeserveerd. Een merkaanpassing landt in één keer overal en een nieuwe markt toevoegen is een configuratie, geen project.

Vier van de eenentwintig

Stertil.com, stertilkoni.com, stertil-dockproducts.com en stokvis-service.nl staan live. De overige zeventien volgen, sprint voor sprint, op hetzelfde fundament.

Want een merk dat bouwt rond de mensen die ermee werken, is nooit af. Dat luistert, leert en ontwikkelt door.