Wees een Baas

Gemeente Rotterdam

De gemeente Rotterdam wil korte metten maken met seksuele straatintimidatie. Rotterdam moet een stad zijn waar iedereen zich vrij en veilig kan bewegen. Samen met een bekende influencer ontwikkelden wij een slimme contentstrategie, met als middelpunt een straatactie die het gesprek op gang bracht. Zo maakten we een urgent en gevoelig onderwerp laagdrempelig bespreekbaar. En riepen we jongeren, met name jonge mannen, op hun gedrag te reflecteren en verantwoordelijkheid te nemen.

Vraag

Ontwikkel een campagne, online én offline, die zich expliciet richt op plegers van seksuele straatintimidatie.

Resultaat

De campagne heeft gesprekken op gang gebracht onder, met name jonge, mannen. Een belangrijke eerste stap in bewustwording en gedragsverandering.

Een barbershop als gesprekstarter

Om het gesprek op gang te brengen, bouwden we midden op straat een pop-up barbershop. Een omgeving waarin mannen zich op hun gemak voelen en het gesprek vanzelf op gang komt. Terwijl de tondeuse zoemde, ging Rarko (een bekende Rotterdamse influencer) het gesprek aan. Over fluiten, naroepen en roepen naar vrouwen op straat. Niet gescript, maar echt. De barbershop werd zo het decor voor eerlijke, open gesprekken en leverde content op die raakt.

Vanuit sessies met de doelgroep bleek dat straatintimidatie sterk verbonden is met ideeën over mannelijkheid. Daarom koppelden we juist positieve mannelijkheid aan gewenst gedrag: ‘Een échte man roept niet, sist niet, fluit niet’.

Niets over de doelgroep zonder de mensen uit die doelgroep. Door hen vanaf het eerste begin te betrekken bij de totstandkoming van de campagne, wisten we écht de juiste snaar te raken.

Van straatactie naar social content

We filmden de straatactie niet alleen om het moment vast te leggen, maar vooral om krachtige content te creëren voor social media. Die content is opgebouwd uit drie fases, elk met een eigen rol in de campagne:

Trigger

We starten met een native video waarin Rarko ooggetuige is van straatintimidatie. Hij grijpt in – en dat moment zorgt voor directe aandacht. Deze ‘hook’ met shock-effect zet de toon en trekt massaal de kijkers erbij.

Connect: het gesprek aangaan

Rarko gaat de straat op en spreekt jongeren aan – op zijn eigen, herkenbare manier. Niet belerend, maar in dialoog. Zo verplaatsen we het gesprek van de straat naar het scherm.

Reflect: rolmodel en boodschap

In de laatste video draagt Rarko als een echte BAAS de kernboodschap uit: Rotterdam stopt met roepen, sissen en fluiten. Daarmee is hij een krachtig rolmodel voor de jongeren.