Naar de homepage van 0to9

Menu

Een creatief concept dat blijft hangen

Begint elke campagne bij jullie weer bij nul?

Herkenning ontstaat door herhaling

Een creatief concept is het idee dat al je communicatie verbindt: de kapstok waar een poster, een video en een socialpost aan hangen. Daardoor vertellen losse uitingen samen één verhaal.

Dat verhaal moet je herhalen. Bij de derde keer herkent je doelgroep je, en uit herkenning ontstaat voorkeur. Een concept maakt die herhaling mogelijk zonder dat elke uiting hetzelfde wordt.

Een creatief concept dat werkt, staat op onderzoek en strategie. Het sluit aan op de belevingswereld van je doelgroep, en daar ontstaat de connectie waar vertrouwen uit groeit.

Zo bouwen we een creatief concept

Zes stappen, van de briefing tot wat er live gaat. De volgorde doet ertoe: het idee komt pas als de opdracht scherp is.

De concepttoets:gaat dit idee drie flights mee?

Concepten uit je eigen waarden

Wij bouwen een creatief concept op een strategisch fundament: je merkwaarden, je doelgroepinzichten en je positionering. Een concept dat daaruit komt is van jullie, niet van ons, en dat scheelt intern een hoop uitleg.

Het ontstaat in een muursessie, met alle stakeholders in dezelfde ruimte. Iedereen die er later iets van moet vinden, denkt vanaf moment één mee. Daardoor komt de vraag of dit wel bij jullie past aan het begin op tafel, en niet na de mediabesteding.

En we maken het ook. Copy, film, fotografie, animatie en design zitten in hetzelfde gebouw als de mensen die het idee bedachten. Wat jij goedkeurt, is wat er live gaat.

Wat een creatief concept oplevert

Een concept beoordeel je niet op de eerste week. Het bewijs komt daarna, binnen en buiten je organisatie.

  • 1. De campagne wordt aan jou toegeschreven

    Mensen koppelen wat ze zien aan jouw merk. Dat is het verschil tussen aandacht kopen en aandacht opbouwen.

  • 2. Nieuwe uitingen passen er vanzelf in

    Een extra doelgroep, een ander seizoen of een nieuwe boodschap krijgt zijn plek zonder dat het gesprek opnieuw begint.

  • 3. Je teams gaan het zelf gebruiken

    Als het concept klopt, pakken sales, HR en communicatie het op in hun eigen uitingen. Dan gaat het gesprek over effect in plaats van over smaak.

Begin met een Campagnescan

Voordat je in concepten duikt, helpt het om te weten welke vraag het concept moet oplossen. Met de Campagnescan leggen we doel, doelgroep, boodschap en kanalen naast elkaar, zodat de briefing klopt voordat iemand gaat bedenken.

Veelgestelde vragen over je creatief concept

  • Wat is het verschil tussen een campagne en een campagneplatform?
    Een campagne is één periode met één boodschap. Een campagneplatform is de gedachte eronder waarin meerdere campagnes passen, jaren achter elkaar. Een platform kost vooraf meer denkwerk en daarna minder, omdat je niet elke keer opnieuw begint.
  • Hoeveel concepten laten jullie zien?
    Twee of drie richtingen die echt van elkaar verschillen, met de onderbouwing erbij. Zo kies je op argumenten en niet op smaak, en heb je bij elke richting meteen het verhaal om hem intern te verdedigen.
  • Hoe weten we of een creatief concept gaat aanslaan?
    Mediadruk, timing en wat er die week verder speelt bepalen mee hoe een campagne landt. Waar we wél op sturen: dat het idee klopt met je waarden, dat het uitlegbaar is en dat het meerdere keren te gebruiken is. Dat zijn de drie dingen die je vooraf in de hand hebt.
  • Hebben we eerst een merkstrategie nodig?
    Niet altijd. Is je positionering helder, dan kunnen we direct aan conceptontwikkeling beginnen. Is die nog in beweging, dan merken we dat tijdens de muursessie. In dat geval zeggen we het en beginnen we een stap eerder.
  • Kunnen we het concept zelf verder uitwerken?
    Ja. Je krijgt het concept met richtlijnen voor toon, taal en beeld, zodat je eigen team of een andere partij ermee verder kan. Vaak kijken we op afstand mee op de momenten die het meest bepalend zijn.

Bespreek je campagne