Naar de homepage van 0to9

Menu

Een campagnestrategie met een meetbaar doel

Weet je wat je vorige campagne heeft veranderd?

Aandacht is duurder dan ooit

Mediakosten stijgen en je doelgroep krijgt elke dag meer voorbij. Wat er nog doorkomt, is werk dat precies weet wie het wil bereiken en wat het wil veranderen. Een campagnestrategie legt dat vast voordat er een euro naar media gaat.

Een campagne is het moment waarop je merk zich nadrukkelijk laat zien. Concept, content en verhaal komen samen in één actie met één doel en een begin- en einddatum, en daar ontstaat piekaandacht: je doelgroep merkt je actief op, begrijpt de boodschap meteen en zet een stap. Of die aandacht ergens toe leidt, hangt af van keuzes die eerder zijn gemaakt: wie je wilt bereiken, wat die persoon nu denkt, en wat je wilt dat er verandert.

Met een campagnestrategie wordt de beoordeling ook eerlijker: een concept wordt getoetst op de vraag of het aannemelijk is dat het werkt. Gaat je vraag over de verdeling van je hele digitale inzet in plaats van over één campagne, dan hoort dat bij digital marketing strategie.

Wat een campagnestrategie vastlegt

Zes keuzes, in deze volgorde. Ze staan er voordat het creatieve werk begint.

Checklist: wat er in eencampagnebriefing hoort

Concept, content en media in huis

Bij 0to9 zitten strategie, creatie, design, digital en performance in hetzelfde team. De mensen die het doel bepalen zijn ook de mensen die het maken en inkopen, dus de campagnestrategie hoeft nergens te worden overgedragen.

Daardoor knippen we het doel op in stappen: wie moet het zien, wie moet het begrijpen, en wie moet er iets mee doen. Per stap kiezen we de kanalen en de signalen die daarbij horen. En omdat die disciplines aan één tafel zitten, kunnen we tijdens de looptijd schakelen: een creatief vervangen, een boodschap bijstellen of budget verschuiven terwijl de campagne draait.

Het resultaat is daarbij de meetlat, niet de oplevering. We bouwen door op wat de vorige campagne liet zien, zodat de volgende een stap verder begint.

Wat een campagnestrategie oplevert

Welke cijfers relevant zijn, hangt af van het doel. Bij bekendheid horen andere signalen dan bij aanvragen. Daarom kijken we naar drie dingen.

  • 1. Je bereikte de juiste mensen

    Bereik en frequentie binnen je doelgroep, zodat elke euro terechtkomt bij de mensen die je zoekt.

  • 2. De boodschap kwam aan

    Hij wordt onthouden en juist begrepen, en je ziet dat terug in het zoekgedrag rond je merk tijdens de looptijd.

  • 3. Je weet welk deel het deed

    Je ziet welke uiting en welk kanaal het meeste bijdroegen. Dat is wat de volgende campagne beter maakt.

Toets je campagnestrategie vooraf

Met een Campagnescan leggen we je briefing of je vorige campagne langs het doel: is duidelijk wat er moet veranderen en bij wie, staat de boodschap vast, passen de kanalen bij die taak, en is vooraf bedacht wat je gaat meten. Je krijgt terug waar de aannames zitten, voordat er budget aan hangt.

Veelgestelde vragen over campagnestrategie

  • Wat is het verschil tussen campagnestrategie en een creatief concept?
    De campagnestrategie bepaalt wat er moet veranderen, bij wie, met welke boodschap en via welke kanalen. Het concept is het idee dat dat tot leven brengt. De strategie komt eerst, zodat het idee getoetst wordt op wat het moet bereiken.
  • Hebben we een merkstrategie nodig voordat we een campagne maken?
    Het helpt enorm, want dan staat al vast wat waar is over je merk. Ligt die er niet, dan bepalen we voor deze campagne wat nodig is en zie je onderweg welke merkvragen openstaan.
  • Hoe bepalen jullie het mediabudget?
    Vanuit hoeveel mensen je hoe vaak moet bereiken om iets te laten verschuiven. Dat rekenen we door per kanaal, zodat het budget een gevolg is van het doel in plaats van een startpunt.
  • Kunnen jullie tijdens de looptijd nog bijsturen?
    Ja, en dat is een van de redenen om alles in één team te houden. Loopt een creatief minder goed of blijkt een kanaal beter te werken, dan passen we dat aan terwijl de campagne draait. Wat we vooraf vastleggen is het doel en het meetplan, zodat je kunt zien of het bijsturen ook helpt.
  • Doen jullie ook de uitvoering?
    Ja. Concept, content, assets en media-inzet doen we in eigen huis, dus de strategie blijft bij de mensen die hem gemaakt hebben. Je kunt ook alleen de campagnestrategie afnemen.

Bespreek je campagnevraagstuk