Naar de homepage van 0to9

Menu

Copywriting waarin elke zin werkt

Leest iemand je tekst uit, of scant hij hem en klikt weg?

Tekst is goedkoper dan ooit, goede tekst niet

Er wordt meer geschreven dan ooit, en je lezer merkt dat. Wie in drie seconden niet ziet wat er voor hem in zit, scrollt door. Copywriting draait er daarom om dat elke zin iets doet: uitleggen, overtuigen, een bezwaar wegnemen of iemand een stap verder brengen.

We bepalen eerst wat een tekst moet doen en voor wie. Eén taak per tekst werkt beter dan vier tegelijk. Daarna schrijven we in de taal van je doelgroep, zodat iemand zich aangesproken voelt in plaats van toegesproken.

Daar komt storytelling bij kijken. Abstracte waarden worden pas invoelbaar als er een verhaal omheen staat, en mensen onthouden zelden de feiten maar wel het gevoel dat ze erbij kregen. Webteksten laten schrijven betekent bij ons daarom ook dat we je experts spreken: de geloofwaardigheid zit in wat jouw mensen weten.

Wat we onder copywriting schrijven

Elke soort tekst heeft zijn eigen spelregels. Je kunt ook één onderdeel afnemen, bijvoorbeeld alleen je websiteteksten.

Template: een tekstbriefingwaar een schrijver mee vooruit kan

Schrijvers die je vak leren kennen

We interviewen de mensen in jouw organisatie die het weten en maken hun kennis leesbaar. Dat kost je een paar uur per stuk en levert tekst op die niemand anders kan schrijven.

Je tone of voice behandelen we als onderdeel van je merkfundament en niet als een losse bijlage. Teksten sluiten daardoor aan op je waarden, je doelgroepinzichten en je positionering, en op het doel van dat ene stuk — van bekendheid tot conversie.

Toegankelijkheid zit in het schrijven zelf. We hebben veel geschreven voor gemeenten, ook voor laaggeletterden en voor mensen voor wie Nederlands niet de eerste taal is. Dat vraagt kortere zinnen, bekende woorden en de belangrijkste zin bovenaan.

Onze copywriters zitten naast de mensen die de SEO doen, de campagne bedenken en de pagina bouwen. Een tekst komt daardoor meteen in de goede vorm: met de zoekvraag erin verwerkt, passend binnen het ontwerp en klaar om te testen. AI gebruiken we waar het helpt, bij research, varianten en structuur; de inhoud en de toon komen van mensen die met jouw experts hebben gesproken.

Wat goede copywriting oplevert

Je merkt het aan hoeveel uitleg er daarna nog nodig is. Aan drie dingen zie je dat de tekst zijn werk doet.

  • 1. Mensen lezen door

    Bezoekers blijven langer op de pagina en komen verder in de tekst, en meer van hen zetten de stap die eronder staat.

  • 2. Sales hoeft minder uit te leggen

    Aanvragen komen beter voorbereid binnen, omdat mensen op de site al begrepen wat je doet en voor wie.

  • 3. Je team schrijft zelf scherper

    Met een tone of voice en voorbeelden erbij maken collega's teksten die passen, zonder dat er per stuk overleg nodig is.

Laat je teksten nakijken

Met een contentscan lopen we je belangrijkste pagina's na: heeft elke pagina een duidelijke taak, staat de belofte in de eerste alinea, en is de volgende stap helder. Je krijgt terug welke teksten met een herschrijving het meeste opleveren.

Veelgestelde vragen over copywriting

  • Wat is het verschil met contentcreatie?
    Copywriting gaat over de tekst zelf: websiteteksten, landingspagina's, campagnes en e-mail. Contentcreatie gaat over het plan eromheen — welke onderwerpen, voor wie, in welke volgorde en in welk ritme. Je kunt ze los afnemen, en samen werken ze het beste.
  • Kunnen jullie schrijven over ons vakgebied?
    Ja, mits we toegang krijgen tot jouw experts. Wij interviewen de mensen die het weten en maken hun kennis leesbaar. Dat kost je een paar uur per tekst en levert veel geloofwaardigheid op.
  • Schrijven jullie ook op taalniveau B1 of lager?
    Ja. We schrijven veel voor gemeenten, waaronder teksten voor laaggeletterden en voor mensen voor wie Nederlands niet de eerste taal is. Dat vraagt kortere zinnen, bekende woorden en een opbouw waarin de belangrijkste zin bovenaan staat. Ook als jouw doelgroep breder is, wordt een tekst daar meestal beter van.
  • Schrijven jullie ook met SEO in het achterhoofd?
    Ja, en dat zit in het schrijven zelf in plaats van erachteraan. We kijken waar je doelgroep op zoekt en verwerken dat in de kop, de structuur en de tekst — geschreven voor de lezer, niet voor een keyworddichtheid.
  • Kunnen jullie onze bestaande teksten herschrijven?
    Dat doen we vaak. Meestal staan er pagina's die met een herschrijving meer opleveren dan iets nieuws. We beginnen daarom graag met een scan van wat er al staat, zodat je weet waar de snelste winst zit.

Leg je tekstvraag aan ons voor