Naar de homepage van 0to9

Menu

Merkpositionering die je onderscheidt en je merk laat groeien.

Weet je wat jouw merk onderscheidt in de ogen van je klant?

Maak duidelijk wat jouw merk onderscheidend maakt

Voordat een klant contact opneemt, heeft die vaak al verschillende aanbieders bekeken. Klinkt jouw verhaal hetzelfde als dat van de rest? Dan wordt het lastig om een plek op de shortlist te verdienen.

Een sterke merkpositionering maakt duidelijk voor wie je er bent, wat jou onderscheidt en waarom dat voor je klanten relevant is. Daarvoor kijken we niet alleen naar wat je zelf wilt vertellen. We onderzoeken ook met wie je doelgroep je vergelijkt, wat zij belangrijk vindt en welke positie jouw merk geloofwaardig kan innemen.

Die keuze geeft richting aan je aanbod, je communicatie en de manier waarop je merk naar buiten treedt.

Zo bouwen we je merkpositionering op

  • Markt- & concurrentieanalyse

    Met wie vergelijkt je doelgroep je eigenlijk? We brengen in kaart wat andere aanbieders beloven, waar hun verhalen op elkaar lijken en waar kansen liggen voor jouw merk.

  • Doelgroep & segmentkeuze

    Je kunt niet voor iedereen even relevant zijn. We bepalen samen welke doelgroep(en) je wilt bereiken, wat voor hen telt en op wie je je als eerste richt.

  • Positioneringsstatement

    We brengen de kern terug tot één heldere keuze: voor wie ben je er, wat onderscheidt je en waarom is dat belangrijk? Een uitgangspunt dat richting geeft aan de rest van je merk.

  • Propositie & bewijsvoering

    Een belofte werkt pas als je die kunt waarmaken. We scherpen aan wat je klanten biedt en welk bewijs jouw verhaal geloofwaardig maakt.

  • Merkarchitectuur

    Heb je meerdere merken, labels of diensten? Dan maken we duidelijk hoe die zich tot elkaar verhouden en welke rol elk onderdeel speelt.

  • Doorvertaling naar communicatie

    We vertalen je positie naar de boodschappen en uitingen die klanten daadwerkelijk zien. Zo blijft het niet bij een strategisch document, maar wordt je keuze herkenbaar in de praktijk.

Strategie, creatie en media in één team

Bij 0to9 zitten strategie, creatie, content en media onder één dak. De mensen die je merkpositionering bepalen werken samen met wie de campagne bedenkt en de teksten schrijft.

Daardoor toetsen we tijdens het traject al hoe een keuze eruitziet in een echte uiting. Je ziet de positie terug in beeld en taal voordat hij vastligt, en dat maakt de keuze concreet.

Merkpositionering is één van de bouwstenen onder je merk. Wil je ook de waarden, het merkverhaal en de doorvertaling naar gedrag aanpakken, dan hoort dat bij merkstrategie.

Wat merkpositionering oplevert

Een scherpe positionering helpt je om consequent te kiezen en duidelijker te communiceren. Dat merk je op drie manieren.

  • 1. Je maakt keuzes met meer richting

    Nieuwe diensten, campagnes of aanvragen kun je toetsen aan de positie die je wilt innemen. Zo wordt duidelijker wat bij je merk past en waar je beter geen energie in steekt.

  • 2. Klanten zien wat je merk onderscheidend maakt

    Je verhaal laat zien welk verschil je maakt voor een specifieke doelgroep. Dat helpt klanten om je te herkennen als een passende keuze tussen andere aanbieders.

  • 3. Je hebt een consistent merkverhaal

    Van website en campagne tot offerte en vacature: de boodschap komt voort uit dezelfde kern. Dat maakt je merk herkenbaarder, ook wanneer verschillende teams eraan werken.

Hoe onderscheidend is je merk?

Met een Merkscan leggen we jouw positionering naast die van de partijen waar je doelgroep je mee vergelijkt. Je ziet welke woorden je met de rest deelt, waar ruimte zit en welke keuze het meeste oplevert.

Veelgestelde vragen over merkpositionering

  • Wat is merkpositionering?
    De plek die je merk inneemt in het hoofd van je doelgroep, ten opzichte van de alternatieven waarmee ze je vergelijken. Het beschrijft voor wie je er bent, waarin je anders bent en waarom dat voor hen uitmaakt.
  • Wat is het verschil tussen merkpositionering en merkstrategie?
    Merkpositionering gaat over de plek die je inneemt en wat je belooft: naar buiten gericht en relatief ten opzichte van anderen. Merkstrategie gaat over wie je bent en waar je voor staat: waarden, merkverhaal en gedrag, naar binnen gericht. Ze horen bij elkaar, maar het zijn andere vragen.
  • Hoe positioneer je een bedrijf?
    Je begint bij wat er al bezet is: welke posities claimen anderen en met welke woorden. Daarna kies je voor wie je er wel en niet bent, formuleer je de plek die je inneemt en onderbouw je die met bewijs. Die volgorde doet ertoe: de analyse laat zien welke ruimte echt vrij is.
  • Wanneer is het tijd voor een herpositionering?
    Als je aanbod of doelgroep is veranderd maar je verhaal niet. Als je op prijs moet concurreren omdat het verschil niet duidelijk is. Of als er binnen de organisatie verschillende antwoorden komen op de vraag waarom klanten voor jullie kiezen. In die gevallen levert een herpositionering het meeste op.
  • Kunnen jullie werken met onze bestaande positionering?
    Ja, dat doen we vaak. Meestal ligt er al een richting. Het werk zit dan in scherpstellen, onderbouwen met bewijs en doorvertalen naar wat mensen buiten daadwerkelijk zien.