Naar de homepage van 0to9

Menu

Contentcreatie met een plan eronder

Maak je content omdat er iets moet staan?

Publiceren is makkelijk, gezien worden niet

Content is wat mensen van je merk daadwerkelijk zien, lezen, bekijken en delen. Het houdt je aanwezig tussen de grote campagnemomenten door, en het is de plek waar je doelgroep je kan antwoorden.
  • Twee collega’s kijken samen naar een scherm.
    Het kantoor van 0to9.

Er wordt meer gepubliceerd dan ooit en het maken kost steeds minder. Wat schaars blijft, is content die iemand echt verder helpt. Contentcreatie begint bij ons daarom bij de keuze welke onderwerpen bij jou horen en voor wie, en per stuk bij de vraag wat het moet doen: uitleggen, gevonden worden, een bezwaar wegnemen of iemand een volgende stap laten zetten.

Klopt dat, dan stopt iemand met scrollen omdat het de moeite waard is. En bij genoeg consistentie herkent je doelgroep je aan de content zelf, nog voordat ze je logo zien. Gaat je vraag vooral over de teksten en niet over het plan eromheen, kijk dan bij copywriting.

Waar contentcreatie bij ons uit bestaat

Contencreatie is makkelijker dan het lijkt

We trekken je concept, je tone of voice en je merkkern door tot in de losse posts. Daardoor staat een socialbericht op hetzelfde fundament als je campagne en je website.

Vaak beginnen we bij één moment. Een interview van een uur levert een long read op, een reeks socialposts, een paar quotes en het beeldmateriaal voor een video. Zo vullen we meerdere kanalen uit dezelfde bron, in plaats van dat elk kanaal zijn eigen productie krijgt.

Ons performance team zit in hetzelfde huis, dus we zien wat een stuk doet en passen het volgende daarop aan. Het doel is dat je team het ritme uiteindelijk zelf vasthoudt.

Wat contentcreatie oplevert

Het gaat erom of content mensen verder helpt in hun keuze. Daarom kijken we naar drie dingen.

1. Stukken blijven gevonden worden

Niet alleen in de eerste week na publicatie, maar maanden later nog. Content die blijft binnenkomen is een bezit in plaats van een post.

2. Het gesprek met sales verandert

Dezelfde vragen komen minder vaak terug, en aanvragen komen beter voorbereid binnen omdat mensen al iets van je hebben gelezen.

3. Je team houdt het ritme zelf vast

Er wordt gepubliceerd ook als wij een maand niet aandringen. Dat is het duidelijkste teken dat het plan bij jullie past.

Veelgestelde vragen over contentcreatie

  • Hoeveel content moeten we maken?
    Minder dan de meeste kalenders voorschrijven. Beter één stuk per maand dat je volhoudt en dat blijft werken, dan acht stukken die na twee maanden stoppen. Content werkt cumulatief: wij vergroten de kans dat je de goede stukken maakt en zorgen dat je merkt wanneer iets aanslaat.
  • Wat is het verschil tussen contentcreatie en copywriting?
    Contentcreatie gaat over het plan: welke onderwerpen bij je horen, voor wie, in welke volgorde en in welk ritme. Copywriting gaat over de teksten zelf — websiteteksten, landingspagina's, campagnes en e-mail. Je kunt ze los afnemen, en samen werken ze het beste.
  • Is dit hetzelfde als SEO?
    Nee, maar het raakt eraan. Bij contentcreatie gaat het om de onderwerpen en het ritme. SEO gaat daarnaast over techniek, structuur en autoriteit van je hele site. Beide kunnen we doen, en ze werken het beste samen.
  • Kunnen jullie één moment uitwerken tot meerdere kanalen?
    Ja, dat is vaak ons vertrekpunt. Uit één interview of één draaidag halen we een long read, socialposts, quotes en videomateriaal. Dat plannen we vooraf, want achteraf ontbreekt meestal net het beeld of het citaat dat je voor het tweede kanaal nodig had.
  • Wat gebeurt er met onze bestaande content?
    Die kijken we eerst na. Vaak staan er stukken die met een herschrijving meer opleveren dan iets nieuws, en stukken die je beter weghaalt omdat ze je andere pagina's in de weg zitten. Opschonen is bijna altijd de snelste winst.

Toets je content met een contentscan