The vision for a new era
Rotterdam School of Management, Erasmus University
In een competitieve markt is een sterke en onderscheidende marketingstrategie essentieel om je te positioneren als dé nr. 1 Business School.
Uitdaging
Kandidaten werven voor de MBA- en executive education programma's, in een internationaal speelveld, waar motivatie sterkt verschilt per land, continent en cultuur.
Resultaat
We maakten een onderscheidend communicatieconcept perfect afgestemd op de drijfveren van de doelgroep. Met AI als krachtig verlengstuk van het campagneconcept. Met een indrukwekkende 8% stijging in conversie.
Diepgaand inzicht in de doelgroep en markt als basis voor succes
Om hier grip op te krijgen, voerden we diepgaande doelgroepinterviews en een uitgebreide marktanalyse uit. Wat bleek? RSM kon zich duidelijker positioneren ten opzichte van andere opleidingsaanbieders. We zagen een unieke kans voor RSM om zich te profileren als de nr. 1 Business School met dé visie voor een nieuw tijdperk.
We ontwikkelden een onderscheidend communicatieconcept met een unieke look & feel, perfect afgestemd op de drijfveren van de doelgroep. Nadat we de basis hadden gelegd, implementeerden we de nieuwe aanpak stap voor stap in diverse digitale marketingcampagnes.
De juiste tools,
middelen en kanalen
Voor een optimaal resultaat combineerden we effectieve tools, strategische middelen en de juiste kanalen.
AI in visuele communicatie
Met Runway AI transformeerden we de traditionele photoshoot naar een dynamische beeldtaal, perfect voor digitale kanalen. Subtiele bewegingen in de beelden versterken de energie van de campagne zonder afbreuk te doen aan authenticiteit.
Door strategie, creativiteit en AI te combineren, vergrootten we niet alleen de campagne-assets, maar lieten we ook zien hoe technologie, merkbeleving en storytelling samenkomen. AI fungeerde als krachtig verlengstuk van het campagneconcept, direct gekoppeld aan performance-doelstellingen.
AI als creatief en strategisch instrument
Generatieve AI is niet langer een experiment, maar een onmisbaar hulpmiddel voor bureaus en marketeers. Het verrijkt content en maakt merkcommunicatie effectiever binnen een data-gedreven strategie. Innovatie draait om meetbare impact: technologie moet vanaf het eerste concept de koers bepalen en merkuitdrukking én performance versterken.
Gemeten resultaat
Als full-service marketingpartner gaan we verder dan alleen de uitingen. We optimaliseren continu de kanalenmix en targeting. En met succes! Ondanks de krimp in de executive MBA-markt realiseerden we een indrukwekkende +8% stijging in conversie.
Ben jij benieuwd hoe wij ook jouw merk onderscheidend kunnen maken?
Deze case kwam tot stand door:
Wil je meer weten over dit project?
Jan Pieter
Kaptein
Strategist
Peter
de Dijker
Lead Digital
Joost
van Gorsel
Creative Director
